Schon heute wissen, worüber wir morgen sprechen? Das ganze Gespräch über Zukunftstrends

00:00:00: Übermorgen.

00:00:02: Dein Podcast von "Inside Digital".

00:00:06: Hallo am Samstag zum ganzen Gespräch über Zukunftstrends.

00:00:15: Und zwar nicht in zehn Jahren, sondern in den nächsten 12 bis 18 Monaten.

00:00:20: Wie finden Unternehmen die relevanten Technologien und Entwicklungen,

00:00:24: die schon bald unser Leben und Arbeiten verändern werden?

00:00:28: Wir sehen uns jetzt.

00:00:30: Heute ist Markus Neumann mit mir am Mikrofon.

00:00:33: Markus ist Trendforscher und Geschäftsführer von "Space and Lemon Innovations".

00:00:37: Hallo Markus, willkommen bei "Übermorgen".

00:00:40: Herzlichen Dank, dass ich dabei sein darf. Hallo Johanna.

00:00:43: Übermorgen könnte ja eigentlich auch der Titel deines Podcasts des Lebens sein, oder?

00:00:47: Absoluter, super Titel. Ich habe das noch nie darüber nachgedacht.

00:00:51: Aber es wäre ziemlich perfekt.

00:00:54: Übermorgen war immer das Thema, was mich am meisten interessierte.

00:00:57: Aber ich habe das schon noch mehr morgen als übermorgen.

00:00:59: Übermorgen ist schon tickend soweit.

00:01:02: Vielleicht kannst du das erklären mit dem, was du eigentlich machst.

00:01:05: Du bist ja Trendforscher und nicht Zukunftsforscher.

00:01:08: Wo ist der Unterschied?

00:01:11: Wäre wahrscheinlich der Trendforscher, du bist morgen und der Zukunftsforscher ist übermorgen?

00:01:15: Das wäre eine ziemlich gute Zusammenfassung.

00:01:18: Wir bei "Space and Lemon Innovations" gucken eigentlich immer auf die Themen dran,

00:01:22: die kurz davor sind, mal abzuheben.

00:01:26: Wir schauen uns das allgemeine Bewusstsein einzutreten.

00:01:28: Das ist eher etwas, was morgen passiert, was eigentlich jetzt schon passiert.

00:01:31: Man hat es eben noch nicht so wirklich auf dem wortwörtlichen Radar.

00:01:34: Wir gucken uns also Themen an.

00:01:37: Vor allem in Technologie, digital.

00:01:40: Das ist unser Steckenpferd, da kommen wir her.

00:01:43: Das machen wir 24/7 sozusagen.

00:01:46: Und alles, was kurz vor der Tür steht, das ist das, was uns interessiert.

00:01:49: Was macht ihr mit diesem Trends?

00:01:52: Ihr beratet jetzt zum Beispiel Unternehmen. Warum engagieren die euch?

00:01:55: Wir beraten Unternehmen, unsere Kunden sind große Unternehmen.

00:01:57: Man denkt immer so, wenn ihr Trendforscher seid, wenn ihr Zukunfts macht,

00:02:01: dann müsst ihr doch mit Startups arbeiten.

00:02:04: Tatsächlich arbeiten wir mit großen Unternehmen, die diesen Bedarf haben.

00:02:08: Startups sage ich immer, die wissen ja schon, wie das morgen und wie das übermorgen aussieht.

00:02:12: Diese Gründer sind auch oft zum Glück Beratungsresistent,

00:02:15: weil die ja eine Vision haben, wo sie ganz stark hinterherrennen.

00:02:18: Und wir helfen eben den großen Unternehmen, die schon erfolgreich sind,

00:02:21: aber eben auch erfolgreich bleiben wollen.

00:02:24: Die engagieren uns für verschiedene Formate, für Workshops, für Kino.

00:02:27: Unser Campprodukt ist aber tatsächlich etwas, was Trendradar heißt.

00:02:31: Deswegen wird wir wirklich aufs Radar bringen.

00:02:34: Das machen die großen Firmen dann maximal zweimal im Jahr mit uns.

00:02:37: Das ist immer so, dass ich aus den letzten neun Jahren,

00:02:39: so lang gibt Space and Lemon Innovations schon,

00:02:41: als Best Practice rauskristallisiert hat, man muss sich mit uns zweimal im Jahr treffen,

00:02:45: um über die aktuellen Entwicklung in Technologie,

00:02:48: digitalen Konsumgewohnheiten von Nutzern und Nutzern informiert zu bleiben.

00:02:53: Ab zu Day zu bleiben.

00:02:55: Diese Formate, diese Workshops, diese Sessions,

00:02:57: schneidern wir Maß auf unsere Kunden zu.

00:03:00: Und die bedürfen das in den vielen Industrien, in denen wir arbeiten.

00:03:03: Firmen und Unternehmen, die schon so ein bisschen auf ihrer Schiene unterwegs sind,

00:03:06: die sollen Blick für so ein bisschen nach Außerhalb gucken, über ihren Tellerrand raus.

00:03:10: Über den Tellerrand schauen und auch neue Ideen und Produkte entwickeln.

00:03:14: Das gehört natürlich ganz genau dazu.

00:03:16: Also viel oft, und das kennt jeder der Zuhörer und Zuhörerinnen auch,

00:03:21: man ist einfach in seinem Day-to-day-Business auch drin und gefangen

00:03:24: und hat genug zu tun, also keiner von uns beklagt zu überzu wenig Arbeit.

00:03:27: Deswegen macht es immer Sinn, wenn wir als Spezialisten mal reinkommen und sagen,

00:03:31: "Hey Leute, haltet mal ganz kurz inne, wir machen jetzt hier ein, zwei Stunden

00:03:34: oder vielleicht ein halben Tag Workshop

00:03:36: und dann gucken wir uns mal an, was passiert denn in eurer Industrie,

00:03:39: in Kernbiografien, die relevant sind."

00:03:42: Also wir schauen uns Themen, Trends an in Ländern,

00:03:45: die auf unsere Wirtschaft hier in Deutschland, in Europa einen Einfluss haben.

00:03:50: Manchmal muss man nur über die Grenze gucken.

00:03:51: Nach Frankreich, nach Großbritannien natürlich,

00:03:53: und selbst das macht man ja jetzt nicht regelmäßig,

00:03:55: wenn man nicht bewusst eine Recherche hat für den Thema,

00:03:58: zum Beispiel für ein Projekt, das man macht.

00:04:00: Kannst du mal ein Beispiel geben für so ein Trend?

00:04:03: Also ich stelle mir das momentan noch so ein bisschen abstrakt vor.

00:04:05: Vielleicht so ein Trend, der, was ist so ein Trend, der kurz vor dem Durchbruch stand

00:04:09: oder was war einer der überraschendsten Trends in den letzten Monaten,

00:04:12: den ihr irgendwo mal reingebracht habt?

00:04:14: Also super, super gutes Beispiel, Johanna, was immer gut funktioniert.

00:04:19: Also um das klarer zu machen, wir operieren auf vier Ebenen.

00:04:22: Das hat jeder schon mal.

00:04:24: Es gibt Megatrends, es gibt Makrotrends, es gibt Mikrotrends

00:04:28: und wir arbeiten noch mit einer Ebene mehr.

00:04:30: Das sind die Manifestationen dieser Trends

00:04:32: und das ist das, was wo es interessant wird.

00:04:34: Also wir geben ein Beispiel, das so alle jetzt kennen und so genügend schon gehört haben.

00:04:38: Wir reden über künstliche Intelligenz.

00:04:40: Künstliche Intelligenz, die seit zwei Jahren jetzt wieder, muss man ja sagen.

00:04:45: Wir reden über künstliche Intelligenz.

00:04:47: Das könnte zum Beispiel einfach auch schon der Megatrend sein.

00:04:51: Man kann auch einen Megatrend sagen, es gibt generative künstliche Intelligenz,

00:04:54: large language models, LLM, okay, hat media mittlerweile verstanden und gehört.

00:04:57: Der Makrotrend unten drunter könnte sein, die Agenten oder die ChatGPTs dieser Welt

00:05:03: als ein Interface, das wir benutzen jetzt sozusagen.

00:05:07: Ein Mikrotrend unten drunter könnte sein, dass das Interface auf dem Telefon landet.

00:05:14: Also wir nutzen es nicht mehr als ChatGPTs im Internet,

00:05:16: sondern da gibt es ja auch schon erste Themen dafür.

00:05:18: Okay, also wir haben dieses Interface lokal auf dem Telefon drauf.

00:05:21: Das ist ein Mikrotrend.

00:05:23: Und dann könnten wir sagen, hey, jetzt haben wir das auf dem iPhone.

00:05:25: Und da wäre ein Mikrotrend natürlich zu sagen,

00:05:27: eine Manifestation unten drunter zu sagen, es gibt Telefone,

00:05:30: die nicht mehr mit dem Modell oder erst Prototypen,

00:05:33: die nicht mehr mit dem Modell Apps arbeiten, Betriebssystemen,

00:05:36: wie wir es von iOS, Android kennen, sondern jetzt neue Interfaces

00:05:39: auf Basis dieses Megatrends, Makrotrends, Mikrotrends benutzen

00:05:43: und das komplett neu denken.

00:05:44: Und wenn wir einen Kunden haben, für den das interessant ist,

00:05:47: wir wählen das immer aus, dann bringen wir diesen Mikrotrend mit

00:05:50: und belegen es immer mit den Manifestationen.

00:05:53: Und diese Manifestation und den Mikrotrendenkombinationen,

00:05:56: das ist das, wo wir hauptsächlich damit arbeiten.

00:05:59: Und die Manifestationen sind das Wichtigste.

00:06:01: Da haben wir ganz enge Recherche-Kriterien,

00:06:04: wo wir auswählen, was relevant ist.

00:06:07: Es gibt auch viele unrelevante Sachen, die zeigen wir natürlich nicht.

00:06:11: Aber ich habe es auch schon mal mitgebracht,

00:06:13: dass wir uns das in den nächsten 10 bis 18 Monaten

00:06:16: kommen und nicht in den nächsten 5 bis 10 Jahren.

00:06:19: Wie kam euer Fokus auf Monate und nicht Jahre?

00:06:22: Es hat tatsächlich mal einen Kunden extrem gut in einem Satz

00:06:26: zusammengefasst.

00:06:28: Er hat gesagt, jetzt habe ich verstanden, was ihr macht

00:06:31: und warum ihr das so macht, damit wir damit was anfangen können.

00:06:34: Damit wir damit...

00:06:36: Das ist immer gut, wie Sie da zusammenfangen.

00:06:40: Damit wir damit was anfangen können.

00:06:42: Weil es ist super entertaining, eine Zukunftsform,

00:06:46: super intellektuell herausfordern und spannenden,

00:06:49: Zukunftsforschung zuzuhören.

00:06:51: Wie Städte in Zukunft aussehen werden.

00:06:54: Wie wir Stadtanlagen begrünen.

00:06:56: Vielleicht haben wir irgendwann fliegende Autos

00:06:58: und bin ich skeptisch, aber es gibt viele verschiedene Möglichkeiten,

00:07:01: wie man ganz weit in die Zukunft gucken kann.

00:07:03: Aber das Interessante, was immer zählt, ist auf dem Platz.

00:07:06: Und für Unternehmen und wir haben immer einen sehr, sehr starken

00:07:09: und etwas, was wir uns als Nordstein gesetzt haben,

00:07:12: ist immer sehr nah am Geschäft, am Business unserer Kunden dran zu sein.

00:07:16: Und da ist es eben meistens kurzfristig

00:07:19: und für die Planung auch einfach nicht relevant,

00:07:21: was wird in 10, 15, 20 Jahren sein.

00:07:23: Es ist mal spannend, alle paar Jahre damals drauf zu gucken.

00:07:26: Bei große Veränderungen sieht man nicht auf 12, 18 Monaten.

00:07:30: Da muss man schon Richtung 7 Jahre gehen.

00:07:32: Das ist immer so unser Zeichen, wenn wir diesen Zeitraum wählen.

00:07:35: Was auch geht, ist aber eine ganz andere Methodik.

00:07:38: Das ist, wie gesagt, damit unsere Kunden etwas anfangen können,

00:07:40: müssen wir diesen Monats-Rhythmus nehmen, 12 bis 18 Monate.

00:07:44: Und das funktioniert super seit neun Jahren mittlerweile.

00:07:47: Also wir sind jetzt im neunten Jahr, also auch nicht mehr so zu ganz jung.

00:07:50: Ihr habt viel Erfahrung und du hast vorhin gesagt,

00:07:52: ihr kommt zum Beispiel auf Trends, indem ihr auch mal in andere Länder guckt.

00:07:55: Frankreich hast du eben angesprochen.

00:07:57: Wie funktioniert dieser Prozess, dieses sehr, ich nenn es mal Trends,

00:08:01: Scoutings vielleicht, gerade auch in so einem Umfeld.

00:08:04: Das verändert sich ja auch.

00:08:07: Wenn wir schon einen Monat in den nächsten,

00:08:08: dann müssen sich eure Trends gefühlt ja auch immer viel verändern.

00:08:11: Sie verändern sich natürlich auf jeden Fall.

00:08:13: Also when the facts change, change your opinion.

00:08:15: Das ist einfach der Punkt.

00:08:17: Wir müssen auf die Fakten gucken.

00:08:19: Wir können, das heißt es, auch Manifestationen in dieser untersten Ebene,

00:08:22: weil wir wirklich sagen, hier manifestiert sich etwas.

00:08:24: Und was auch richtig ist da drin, wir gucken auf wachsende Trends.

00:08:28: Wir zeigen unseren Kunden keine Sachen, die gerade quer gehen

00:08:32: oder die nach unten gehen.

00:08:34: Und das ist natürlich eine starke Veränderung.

00:08:36: Das ist unsere Herausforderung.

00:08:37: Sachen zeigen, die ja nicht auf unsichtlich sind.

00:08:39: Die sagen immer, was wir in der Tagesschau oder im Spiegel steht.

00:08:41: Das können wir in der Form nicht zeigen, weil das wissen alle schon.

00:08:43: Und dann muss es wachsen.

00:08:45: Es muss einen klaren Trend nach oben geben.

00:08:47: Und das nochmal der Unterschied.

00:08:49: Also nicht Trending aller Social Media,

00:08:51: hier ist gerade was Trending hoch, hier popt heute was hoch,

00:08:53: morgen ist es wieder weg, sondern ein Trend,

00:08:55: der klar nach oben geht, wo es eine Bewegung gibt.

00:08:57: Das stelle ich mir ultra schwierig vor, etwas zu finden,

00:09:00: bevor es in den Mainstream kippt.

00:09:02: Also das ist so, für mich bist du gerade für so ein bisschen,

00:09:05: eine Kugel. – Wir haben die Glaskugel nicht. Das muss ich jetzt leider ehrlicherweise

00:09:09: zugeben. Wir hätten sie super gerne, weil das würde unsere arbeiten noch mal viel,

00:09:13: viel leichter machen. Aber du hast absolut Recht, das ist, deswegen braucht man uns auch.

00:09:18: Deswegen gibt es uns, deswegen existiert unsere, ich muss schon sagen nicht, ja, das

00:09:23: ist etwas, was nicht jeder kennt. Aber ich finde, jeder braucht natürlich. Wenn wir

00:09:27: eine Glaskugel hätten, wäre das viel, viel einfacher. Und deswegen, man braucht dieses

00:09:30: klare System, man braucht klare Regel, an die man sich hängt, wo man guckt, wo man

00:09:33: nicht hinguckt, weil einfach ab gewisse Themen einfach keine Relevanz haben. Und die

00:09:40: kamen, die sind interessant, die sind spannend zu sehen, aber die sind, wie gesagt, nicht

00:09:44: relevant, business relevant für unsere Kunden. Und deswegen ist es diese Spannungsverhältnisse,

00:09:48: indem wir uns bewegen, Trend wächst, relevant für Kunden und wir müssen es belegen können.

00:09:53: Und das ist das, da bewegen wir uns. – Wie viel genau funktioniert das? Also was

00:09:57: sind so erste Anzeichen dafür, dass ein Trend so eine Relevanz entwickelt? Oder wie scoutet

00:10:01: ihr das? – Wir haben unseren Kriterienkatalog. Und wir arbeiten auf drei Säulen, drei Säulen

00:10:05: immer. Das eine ist die sogenannte secondary research. Also das ist das, was unsere Mitarbeiter,

00:10:11: jeder von unseren Mitarbeitern tagtäglich macht. Also wir haben unsere Quellen, das ist die

00:10:14: klassische desk research, ja, also über Podcasts, hier wie übermorgen zum Beispiel, gibt noch

00:10:19: viele andere tolle Podcasts, die sehr informativ sind, Interview-Podcasts, Fachartikel, Fachblocks,

00:10:25: wissenschaftliche Paper, um einfach so ein Gespür zu kriegen für Themen, die aufkommen,

00:10:29: die die Welt gerade interessiert, auch außerhalb der Deutschland oder der Europa, Bubble,

00:10:34: vielleicht möchte man, wenn man so will. Und das andere ist primary research. Also primary

00:10:39: research ist die wirklich, wir gehen auch dahin, wo Trends passieren. Wir probieren

00:10:45: möglich Sachen aus. Also wenn jemand sagt, ich habe hier ein autonomen Store, der komplett

00:10:51: ohne Personal funktioniert, das klingt erstmal nett, aber wir versuchen dann immer auch dahin

00:10:56: zu fahren, uns das selber anzugucken, Erfahrungsberichte zu geben und das an unsere Kunden weiterzugeben.

00:11:01: Primary research können auch Events sein, es können Interviews mit Experten sein, mit

00:11:05: Startup-Grundern, mit Venture-Kapitalisten. Und dann gibt es nochmal ein drittes Thema,

00:11:09: das ist special research. Also wenn ein Kunde eine konkrete Recherche Frage an uns gestellt

00:11:15: hat, die wir beantworten mit diesen Trendradaren, von denen ich gerade schon geredet habe oder

00:11:20: von den Workshops, dann machen wir nochmal spezifische Recherche dazu. Und das kann nochmal verschiedene

00:11:25: Elemente der ersten beiden Beinheiten, ist aber spezifisch nochmal auf dem Kunden zugeschnitten.

00:11:30: Und ich weiß ja, dass du gerade auch erst auf Recherche Reise unterwegs warst und du

00:11:36: warst im Silicon Valley, was hast du dann mitgebracht? Du hast eine Überraschungstüte

00:11:39: mitgebracht, du hast du es zumindest angekündigt.

00:11:42: Ja, weil es ist immer eine Überraschungstüte, deswegen habe ich gesagt, ich weiß, als wir

00:11:45: gesprochen haben vor meiner Reise, dann war es natürlich so, das ist immer so. Du weißt

00:11:49: nicht, was siehst du, was klingt so mit, aber was passiert? Ja genau, wir machen das, aber

00:11:54: immer, wir gucken immer in große Städte, wo die Technologie passiert, wo Innovationen

00:11:59: passieren und versuchen da regelmäßig hinzufahren. Das ist in Europa, das sind natürlich große

00:12:04: Städte wie Paris, das ist natürlich London, wir hatten Neuchttan und Amsterdam, Tokyo

00:12:08: auch und meine Wenigkeit eben und Herr Kollege, wir waren im Silicon Valley, hauptsächlich

00:12:14: auch aus San Francisco noch, in Kalifornien. Also wir sind oft an der Westküste unterwegs,

00:12:19: aus offensichtlichem Gründen, weil das ist da womit sich auch die deutsche Start-up

00:12:24: und Digital-Szene lange verglichen hat und aber auch heute immer noch tut, was passiert

00:12:28: eigentlich in der Westküste und wir haben einfach da sehr viel, auch die großen Tech-Firmen

00:12:32: sitzen, die einfach größer sind als je zuvor, viele davon, Google, Meta und Co. Und deswegen

00:12:38: fahren wir dahin, einmal im Jahr, das ist ein fester Termin im Kalender, besuchen da

00:12:43: eine Messe, schauen uns einfach an, was passiert in der Stadt und versuchen möglichst viele

00:12:47: Events auch mitzunehmen, auch mit Gründern zu sprechen und die Vibration aufzunehmen.

00:12:50: Ja, was haben wir mitgebracht? Also super viele Eindrücke, ich weiß nicht, wie viel Zeit

00:12:54: wir heute haben, drei Stunden, vier Stunden, damit wir drüber reden können.

00:12:57: Leg los, mindestens, das ist dann das ganze Gespräch am Samstag, dann hört ihr dann fünf

00:13:01: Stunden Podcast.

00:13:02: Ja, Longform Content soll ja das nächste große Ding sein, wenn es nicht schön ist.

00:13:07: Also das ist der erste drin.

00:13:08: Das ist der erste drin, nein, also wie gesagt, wir waren immer auf der Messe unterwegs,

00:13:13: das ist die Tech-Crunch Disrupt, eine tolle Messe, sehr inspirativ immer, wir kommen immer

00:13:18: mit super viel Energie dann zurück.

00:13:20: Wenn du mich nach drei Trends fachst, die super präsent waren, würde ich zum einen

00:13:26: sagen, das Thema der KI im Speziellen natürlich, aber nicht über ChatGPT und Co., wie wir jetzt

00:13:34: hier aktuell noch reden, was machen wir damit, sondern schon der Schritt danach, wie können

00:13:38: wir eigentlich Business Prozesse mit generativer KI, mit large language Models in Produkte

00:13:45: gießen, die Effizienzgewinne zum Beispiel bringen.

00:13:48: Also ganz viele Start-ups, natürlich neue, junge Start-ups, also fast schon, muss ich

00:13:51: sagen, eine neue Generation von Gründungen, die mit diesen KI-Modellen zuerst Produkte

00:13:59: denken und sagen, okay, wie könnten wir das jetzt in ein digitales Produkt eingehen und

00:14:03: wie würde das einen radikalen Mehrwert bieten für eigentlich Konsumenten, Konsumentinnen,

00:14:07: digitalen Produkte, dieses Produkt.

00:14:09: Das war ein großes Thema, Anwendung von KI in neuen Start-up-Produkten, da haben wir

00:14:15: viel gesehen.

00:14:16: Ein zweites Thema, was fast vielleicht gar nicht so digital scheint, aber das schon nah dran

00:14:22: ist, ist das ganze Thema von digitaler Gesundheit, Konsum, auch eigentlich ein bisschen zu Produkten

00:14:31: und Produkten mit etwas on top, also Wasser mit Adaptogen oder Lebensmittel mit Adaptogen,

00:14:39: Lebensmittel mit zusätzlich Elektrolyten.

00:14:42: Also wir müssen hier vorstellen, wir waren dann, mein Kollege Stefan und meine wir nicht

00:14:46: kann Stefan, das ist unser Head of Research by Space in Lemon Innovations, wir waren dann,

00:14:49: wir machen so Retail Scouting, also wir stehen uns dann vor so einem Regal und dann gucken

00:14:53: wir, okay, was sind alles Sachen, die wir in Deutschland hier nicht kriegen würden.

00:14:57: Und dann siehst du einfach sofort dieses Thema, wow, hier gibt es einfach so viele Getränke,

00:15:02: die Getränke plus X sind und die sind dann, haben dann irgendeinen funktionalen Zweck

00:15:06: und das gibt es hier, also gibt es hier auch, aber nicht in der Masse und der Menge.

00:15:11: Das ist immer wieder faszinierend, also wir hatten jetzt auch im Büro bei uns eine große

00:15:15: Wundertüte an Sachen, die wir damit mitgebracht haben, also das ganze Thema ein Lebensmittel

00:15:20: Enhanced plus X, so ganz massivistisch.

00:15:23: Die Optimierung von, ja.

00:15:24: Die Optimierung der Optimine, Optimierung der Optimierung, also das große Thema dieses

00:15:28: Jahr gefühlt, letztes Jahr wie gesagt war viel über Adaptogene, der und dieses Jahr

00:15:33: war es ganz viel Pilz, also Mushrooms, jetzt nicht Halluzinogen, was vielleicht der eine

00:15:38: oder andere denkt, sondern da gibt es, ja, aber so, ich kriege den Namen gerade nicht

00:15:42: sagen, das klingt Chaka Noga, irgendwie so ein Pilz, ganz oft in irgendwelchen Getränken,

00:15:47: Cafés, Wasser, Keksen irgendwie drin.

00:15:50: Und das ist ja so ein super Food Enhanced Lebensmittel, das ist euch mal als ein nicht

00:15:54: digitaler Trend und natürlich ganz präsent in der Stadt, jetzt vor allem in San Francisco,

00:15:58: nördlich vom Silicon Valley autonomes Fahren.

00:16:01: Da hat man jetzt ganz viel nochmal drüber gelesen auch schon in den letzten Jahren,

00:16:04: da wäre ganz viel Kontroverse auch darum, ich habe selber geschafft das erste Mal in

00:16:09: so einem Fahrzeug mitzufahren, aber auch die Ankündigung, dass es da eben auch weitergeht

00:16:12: und ganz viele Schritte Richtung, okay, Markteinführung, weiterer Rollout geht, also da sind sie schon

00:16:18: auf jeden Fall noch dran, also das ist etwas, was langsam geht, das alle gedacht haben,

00:16:23: aber es kommt auf jeden Fall, ja, und ich muss ehrlich sagen, ich freue mich darauf.

00:16:27: Total spannend, welcher von diesen Trends, also ich höre jetzt raus autonomes Fahren,

00:16:30: hat ich besonders begeistert, ich meine, das lässt sich ja auch gut optimieren mit, weiß

00:16:34: ich nicht, den Schips mit dem Pilzen, die du irgendwie dann dabei hast oder so.

00:16:37: Die kann man dann noch gerne dem beiessen, genau.

00:16:39: Ja, aber das war das Ding, was dich am meisten begeistert, hatte ich so raus.

00:16:42: Das hat mich auf jeden Fall schon begeistert, weil es etwas ist, was man in der Masse,

00:16:47: in irgendwo in Europa einfach sieht, wenn man bei uns Tag zu Tag unterwegs ist, ja, was

00:16:53: wirklich auch neu war, weil wie gesagt, über das autonome Fahren hat man ganz viel gelesen,

00:16:57: die ersten Tests sind auch Jahre alt, das ist jetzt nichts Neues, was der Trend da dran

00:17:01: ist, ist die Beschleunigung da drin.

00:17:03: Ja, nicht die Beschleunigung des Fahrzeugs, die Beschleunigung des Trends, weil es einfach

00:17:06: unglaublich sichtbar ist in der Stadt.

00:17:08: Also du kannst keine 100 Meter gehen ohne dass ein selbstfahrendes Auto auf der Straße

00:17:14: an dir vorbeifährt oder meistens zwei hintan.

00:17:17: Und es ist auch viel leichter jetzt mittlerweile auch den Zugang dazu zu bekommen.

00:17:20: Also ich weiß, letztes Jahr haben wir es auch schon probiert, da gab es noch zwei Anbieter

00:17:24: in San Francisco und es war einfach fast nicht möglich, eine Fahrt zu buchen, weil einfach

00:17:29: die Nachfrage so groß war und das Angebot so gering.

00:17:31: Und dieses Jahr war es einfach, als ob man sich in Taxi ruft, in Uber ruft, also einfach

00:17:36: gar kein Problem da den Zugang zu bekommen und das ist natürlich in eine gewisse Öffnung

00:17:41: auch gegenüber des Mainstreams.

00:17:43: weil sie natürlich auch in den Punkt kommen viel investiert über Jahre und jetzt muss man was auf die Straße bringen.

00:17:48: Es war einfach magisch, da zu sitzen und zuzugucken, wie das Auto über die Straßen navigiert und automatisch lenkt und bremst.

00:17:56: Und man sieht immer auf dem Bild schon natürlich, was das Auto gerade wahrnimmt, wo ein Fahrzeug steht, wo Fußgänger sind, wo es unsicher ist, wo es bremsen muss, weil es nicht weiß.

00:18:04: Es geht der Fußgänger gerade bei Rot über die Ampel oder bleibt er stehen.

00:18:07: Und das war für mich einfach super, super genial.

00:18:11: Das heißt, du kommst jetzt ultra inspiriert zurück nach Deutschland, hast super viel im Gepäck an Ideen, an Trends, an neuen Eindrücken.

00:18:18: Was machst du damit jetzt? Gehst du dann in den Kriterienkatalog, den ihr in der Firma habt?

00:18:23: Wie guckst du auf Unternehmen, die zu denen das passen könnte? Wie funktioniert deine Arbeit mit diesen Inspirationen jetzt?

00:18:28: Also es gibt eine Trendliste, die wir pflegen. Das ist sozusagen eine Longlist an Trends.

00:18:35: Das sind mehrere Dutzend an Themen, die wir in der letzten Zeit auch recherchiert haben, die wir teilweise Kunden gezeigt haben.

00:18:43: Und da wird immer wieder regelmäßig gecheckt und wir frieren die immer einmal im Quartal ein und updaten die dann immer wieder kontinuierlich,

00:18:51: aber frieren einmal im Quartal ein, wo ist Bewegung drin und wo nicht.

00:18:54: Und das sind dann die Relevanten und das wird jetzt damit eingepflegt.

00:18:57: Es wird alles nach recherchiert, weil manche Sachen, kannst du auch nur schnell mal fotografieren und dann musst du sagen,

00:19:02: okay, jetzt müssen wir hier nochmal reingehen, ist das etwas, was für uns relevant sein könnte?

00:19:06: Erfüllt es unser Kriterienkatalog?

00:19:08: Zahlt das auf einen Trend ein, den wir, ein Mikrotrend, den wir dokumentiert haben,

00:19:12: ist das eine Manifestation, die wir da mitnehmen können?

00:19:14: Und die Arbeit, die da sind wir jetzt gerade dabei, das alles aufzuarbeiten,

00:19:18: zusammen zu, auch Fotos natürlich zu aufzuarbeiten, weil natürlich ist es natürlich schön, Kunden dann nicht nur ein Screenshot von was zu zeigen,

00:19:27: sondern eben genau diese Primär-Recherche, dann guck mal, wir waren da, wir haben das fotografiert

00:19:32: und hey, wir haben ein Video in diesem Selbstverhandeln-Auto gemacht oder wir haben das Video von, keine Ahnung,

00:19:36: dem Entertainment-Auto von Sony gemacht, was im 2026 auf dem Markt kommen soll oder blah, blah, blah.

00:19:41: Also, es sind ja ganz viele Sachen, die wir fotografiert haben, die wir dokumentiert haben und das ist die Aufarbeitung,

00:19:45: das ist jetzt in dieser und nächster Woche.

00:19:47: Hoffentlich, dass wir das durch haben, aber ich habe mal geguckt, es gibt jetzt 500 Fotos bei mir alleine,

00:19:52: die ich gemacht habe, ich dokumentiere immer alles mit Fotos, plus Textnotizen, wo es zeitlich passt,

00:19:57: aber viel Fotos, unglaublich viele Fotos und das kann auch einfach mal nur ein Werbeschild für einen Start-up sein, von dem ich noch nie gehört habe,

00:20:03: dann muss ich mal nach recherchieren, vielleicht ist das was relevantes, ja und dann durch diese ganze Neugier,

00:20:08: durch diese ganze Inspiration kommt man dann weiter in unseren Funnel und sagt, okay, das ist jetzt eine Manifestation,

00:20:15: das ist ein Trend, das könnte für Kunde XYZ interessant sein, wenn wir mal darüber sprechen beim nächsten Radar, wenn wir uns dann treffen.

00:20:21: Wie viele Trends habt ihr in eurem Katalog denn eigentlich drin?

00:20:23: Das schlankt natürlich, ich lasse mich nicht lügen, das letzte Update, was ich hatte waren, wir sind bei über 80, die wir haben,

00:20:31: und wir zeigen aber Kunden nie alle 80, weil das ist überfordernd, das kannst du dir vorstellen,

00:20:36: oder kannst dich jeder vorstellen, wenn wir jetzt hier durch 80 Trends durchgehen in der gebotenen Tiefe,

00:20:42: es ist einfach unglaublich viel Material.

00:20:46: Für uns ist es leichter, weil wir jeden Tag uns immer wieder beschäftigen, das Challenge zu sagen,

00:20:50: also, ah ja, stimmt, da hatten wir eher das, und dann müssen wir jetzt hier nochmal schauen, wo geht das hin,

00:20:53: aber wenn wir uns zweimal im Jahr treffen mit Kunden, dann ist das zu viel, also wir zeigen in der Regel 20 neue Trends,

00:20:59: wenn was neu hinzugekommen ist, oder wenn ein Update, wenn sich ein Winkel verändert hat, also gerade in der Technologie passiert das ja regelmäßig,

00:21:05: dass sich das Thema hat, aber okay, der Winkel, 12 Monate später, 6 Monate später ist ein anderer, dann ist das ein Update zu einem Trend,

00:21:13: so lange es wie gesagt, die Kriterien, das Wachstum erfüllt weiterhin, und ein paar 80 sind das jetzt, glaube ich, streichen wir auch mal welche raus,

00:21:19: und sagen, okay, hier passiert nichts mehr nach einer gewissen Zeit, dann geht der Trend ins Backlog, fliegt raus, genau,

00:21:24: und wir selektieren aber immer vor als Experten, weil wir kennen unsere Kunden,

00:21:29: viele arbeiten seit vielen, seit vielen, vielen Jahren zusammen, ich glaube die längste sind jetzt seit,

00:21:33: also fast seit Anfang an dabei, 9 Jahre schon, und ja, und so zeigen wir immer eine Auswahl von ungefähr 20,

00:21:41: maximal 25 Trends in so einem Radar, und dann sind wir aber auch schon immer gut 3, 4 Stunden beschäftigt,

00:21:46: wenn wir da durchgehen und dann vielleicht noch mal ins Detail, ja, ja, also das...

00:21:50: 80 kriegen wir auf jeden Fall nicht unter, sonst machen wir den Rekord für den längsten Podcast überhaupt, was auch cool wäre,

00:21:55: aber vielleicht schaffen wir ja 2, 3 von eurer Liste noch mal so ein bisschen genauer anzugucken.

00:21:59: Ja, super gerne.

00:22:00: Hast du vielleicht einen, 2 Trends, wo du sagst, hey, die sollten wir für die nächsten 10 bis 18 Monate auf dem Schirm haben,

00:22:06: auch als nicht großes Unternehmen, einfach aus Interesse?

00:22:09: Ja, also ich finde das auch aus dem, was wir jetzt in San Francisco gesehen haben,

00:22:13: und schauen was die Techie-Gang gerade machen, ist ein Thema der Autonomous Agents,

00:22:18: also wir sind hier wieder im Bereich generative KI, wir sagen, okay, wir werden, das haben wir jetzt 2 Jahre,

00:22:24: haben wir jetzt ChatGPT, sind ziemlich genau vom 2. Geburtstag von ChatGPT jetzt dran,

00:22:28: aber dass diese, diese Large Language Models autonomer werden,

00:22:32: die Aufgaben selbst übernehmen, auf die sie trainiert und vorbereitet sind, das große Thema war SDRs,

00:22:40: Sales Development Representatives, die ersetzt werden sollen, das sind Junior-Stellen im Salesbereich,

00:22:46: das kennt eigentlich jede Firma, die eigentlich den Salesmanager zuarbeiten,

00:22:51: Leads generieren, CRM-Flegen und so weiter und so fort, und da ist die USA auch gerade,

00:22:56: auch einige Unternehmen in Europa schon, daran gibt es viele, deswegen absolut ein erwachsener Trend gerade zu schauen,

00:23:01: kann man diese administrative Aufgabe eigentlich automatisieren, und da wie gesagt arbeiten viele dran,

00:23:07: da ist viel auch Adventure-Kapital dahinter, da haben auch die großen Techfirmen Interesse dran, was zu machen,

00:23:12: das ist auf jeden Fall ein Thema, was wir für die nächsten Monate auf dem Schirm haben,

00:23:17: und wo auch viel Bewegung drin war, jetzt in San Francisco Silicon Valley, wo wir waren,

00:23:21: viel darüber gehört und gelesen, das wäre auf jeden Fall ein Thema, ein superwichtiges Thema gerade.

00:23:28: Auch das intelligente Netz dann für Firmen, solche Lecher auch eine riesen Ding.

00:23:31: Ja, das intelligente Netz, das Netz zum Menschen natürlich erstmal, also zu sagen, diese Zuarbeit und die Idee ist jetzt nicht mehr,

00:23:40: ich gebe einem Co-Pilot, wie es Microsoft nannte, oder einem Assistenten aller Chatshipity, ein Prompt,

00:23:46: der gibt mir eine Antwort, ich arbeite damit weiter bis ich mit dem Ergebnis zufrieden sind,

00:23:49: wo ich aber als Mensch erstmal super aktiv sein muss und wissen muss, okay, wie muss ich mit der Maschine reden,

00:23:54: dass ich hier zu dem Ergebnis komme, was mir gefällt, aber ich sitze ja länger und hebe, ich muss damit weiterarbeiten.

00:23:59: Und hier ist es wirklich die Idee zu sagen, das ist autonom, das arbeitet schon alleine, das hat seine festen Kriterien

00:24:05: und das muss performen und das liegt mit nur das Ergebnis vor, ich habe damit nichts mehr zu tun,

00:24:09: ich kriege das Ergebnis und ich aber dann mit dem Ergebnis weiter, ich muss es aber nicht andauern,

00:24:12: korrigieren und noch mal eine Schleife drehen, noch mal eine Schleife drehen.

00:24:15: So, das ist erstmal die Schnittstelle zum Menschen, das Netzwerk, und längerfristig, und ich weiß nicht,

00:24:19: dass wir da über 12 Monate reden, oder 18 Monate oder vielleicht noch länger, dass diese Agenten,

00:24:23: diese Autonom-Agenten auch miteinander arbeiten und sich TAS zugeben.

00:24:27: Also, natürlich kann ich das Arbeitsgegäten eines Autonomous Agents als Mensch weiterverarbeiten.

00:24:33: Ich kann aber auch mir vorstellen zu sagen, dass es einen anderen Autonomous Agent gibt,

00:24:36: der damit was auch immer macht.

00:24:38: Also, bleiben wir bei diesem Sales Beispiel, der eine macht nur die Lead-Generierung,

00:24:41: aber der andere Assistent macht jetzt sehr Pflege, wenn eine entsprechende Rückmeldung gekommen ist.

00:24:46: Also, es könnten auch zwei Agenten sein und erfahrungsgemäß die kleiner geschnitten der Anwendungsfall, desto besser.

00:24:52: KI, unser einer großer Riesentrend, fast schon so ein, der begleitet uns einfach überall.

00:24:58: NEKI ist ein Megatrend, also deswegen, wir reden nicht über die Megatrend-Ebene bei uns,

00:25:01: das ist das, das ist absolut gesetzt.

00:25:04: Ich gehe davon aus, dass jeder, der auch in den übermorgen Podcast hört,

00:25:07: der hat jetzt auch jedenfalls von KI schon mal gehört, das ist jetzt für keinen ein Schrempel.

00:25:11: In jeder Podcast kommt das irgendwann mal drin, in jeder Folge.

00:25:14: Da müssen wir nicht drüber reden, nee, wir müssen über die Spezifika reden, über die Details und das, was kommt.

00:25:19: Und wie gesagt, bei uns ist es immer noch wichtig, Business Impact, Autonomous Agents, ja, auf jeden Fall Business Impact 100 Pro.

00:25:26: Hast du noch einen anderen aus eurer Liste?

00:25:28: Ich mag es immer nicht, dass wir so viel über KI reden, aber es ist nur mein besonderes Thema gerade aktuell.

00:25:32: Es ist auch wirklich etwas, wo ich sage, oh, tut das, ist das so gut, dass wir gerade über Digitalen, Technik reden,

00:25:37: so viel über AI, KI und generative KI reden.

00:25:41: Ja, aber es ist nun mal das Thema der Zeit.

00:25:43: Es ist das, wo wir alle schauen, oh, wow, hier dürfen wir nicht zurückfallen.

00:25:47: Wir müssen auch einige unserer Kunden, mit denen machen wir gerade so Catch-up-Programme entwickeln.

00:25:52: Wir sagen so, hey, ihr müsst eigentlich, klar, man ist nicht hinterher jetzt irgendwie,

00:25:55: nur weil man ein, zwei Jahre nichts gemacht hat, aber trotzdem müsst ihr einen Plan haben,

00:25:58: dass ihr nicht dem Trend hinterherrennt, sondern euch an die Spitze des Trends setzt.

00:26:02: Und wo kann man sagen, wo muss man einen kleinen Shortcut nehmen, um irgendwie up to date zu sein mit den Entwicklungen, die halt kommen.

00:26:08: Das ist aber ein anderes Thema.

00:26:09: Deswegen muss ich noch mal über KI reden und das ist der Einfluss, das haben jetzt alle auch mitbekommen,

00:26:12: jetzt haben wir auch eine KI in Search und wie Search verändert wird.

00:26:16: Ja, ist ein superrelevantes Thema, was auch auf den Sicht...

00:26:19: Mit Google langsam angegriffen.

00:26:20: Ja, das war ja auch das große Thema, wenn wir uns mal zurück erinnern.

00:26:23: Jetzt, na, so, Chatch-e-B-T habe ich gesagt, zwei Jahre alt fast, am 22. November war es, 2022,

00:26:28: na, doch 2022, na, und alle haben ja gesagt, oh, bei Google die Roter Laterne und die sind jetzt im Alarm-Modus

00:26:35: und jetzt wird total angegriffen.

00:26:37: Und in der zwei Jahre später, na ja, wissen wir die Realität, es wird nicht so heiß gegessen, wie es gekocht wird,

00:26:41: ist auch ein wichtiges Thema für uns.

00:26:43: Hypevermeidung, ja, Gefahr, auf jeden Fall, wird eine Firma wie Google von heute auf morgen kollabieren.

00:26:49: Nein, auf gar keinen Fall.

00:26:51: So haben wir auch gesehen.

00:26:53: Aber trotzdem ist es ein Markt, wo alle gerade Lust haben, wo keiner gedacht hätte, dass Google irgendwie angreifbar wäre,

00:27:00: wo alle Lust haben, dass da ein bisschen Schwung reinkommt, bisschen Würze reinkommt.

00:27:04: Das sieht man auch, das war übrigens ein Thema im Welle jetzt auf der Messe.

00:27:08: Riesen super interessant, na, also natürlich wurde dann zufällig gerade auch, dass die Chatch-e-B-T Search gelangt,

00:27:13: das hat er einmal dann auf jeden Fall mitbekommen.

00:27:16: Perplexity als neue Search Engine wurde oft genug besprochen, alle zumindest ausprobiert.

00:27:22: Ich persönlich besitze sogar ein Pro-Avodavon, weil ich es mega genial finde.

00:27:26: Da war auch der CEO auf der Bühne, also die haben einen Plan.

00:27:29: Also die haben auf jeden Fall einen Plan und die haben vor allem die Unterstützung des Kapitals noch mal dahinter.

00:27:33: Weil wir lesen alle über die astronomischen Quartalsergebnisse, die diese Firmen auch generieren.

00:27:40: Mega, also Schapo dafür.

00:27:43: Aber trotzdem kriegen die von den Adventure-Kapitalgebaren auch richtig Rücken, wenn es heißt,

00:27:47: "Hey Leute, macht mal weiter daran.

00:27:48: Vielleicht seid ihr dann was dran."

00:27:50: Und das ist immer für uns auch ein Kriterium.

00:27:52: Follow the Money nennen wir das.

00:27:53: Wo wird eigentlich vom Wagnus Kapital reininvestiert?

00:27:57: Mit dem Geld wird was gemacht werden.

00:27:58: Werden neue Produkte gebaut, werden Probleme gelöst, werden solche Challenges angenommen.

00:28:03: Wie AI in Search eben massenfähig zu machen, qualitativ noch mal eine Stufe noch umzuheben und zu ändern.

00:28:08: Was wir eigentlich jetzt die letzten zwei, drei Dekaden gelernt haben.

00:28:11: Wie Suche funktioniert das zu ändern?

00:28:13: Das ist auf jeden Fall eine Bewegung, die wir sehr genau sehr eng beobachten, weil natürlich Search,

00:28:20: Veränderung von Search, KI in Search, das ist natürlich auch was, was interessiert fast jedes Unternehmen,

00:28:25: die ein Werbebudget bei Google jemals irgendwann ausgegeben hat und gefunden werden will.

00:28:29: Also da stellt sich dann natürlich die Frage, wie muss ich das in Zukunft machen?

00:28:32: Und das ist etwas, was wir uns aktuell auch sehr genau angucken.

00:28:36: Wie berätst du Unternehmen in diese Richtung?

00:28:38: Oder wie, wenn du diesen Trend irgendwo mit reinpackst auf eure 20 Trends, sagst du dann,

00:28:44: ja, Google wird das richten oder sagst du eher, ja, Google könnte das Monopol wirklich bedroht sein?

00:28:50: Nein, also wir sind jetzt in erster Linie erstmal in den Fakten.

00:28:53: Also die Themen, die wir jetzt hier gerade nur ganz kurz anschneiden, die gehen wir dann in der Tiefe rein.

00:28:57: Also was sind die Manifestationen, dass hier eine Bewegung passieren können?

00:29:00: Was wissen wir heute eigentlich?

00:29:01: Und wie gesagt, keine Spekulation, kein Hype, sondern immer die Fakten.

00:29:05: Was wissen wir und was können wir vielleicht davon leicht ableiten schon?

00:29:09: Also ohne, ohne da eine Fantasie abzunehmen.

00:29:11: Das hast du gemerkt, das ist mir ganz wichtig, das ist uns bei Space and Lemon ganz, ganz wichtig.

00:29:15: Und das kann wie gesagt einfach nur ein Teil eines Trendradars sein, zu sagen so, hey, liebe Executives,

00:29:20: C Level, Senior Manager von Firma X, habt das mal auf dem Radar, wisst, was hier passiert,

00:29:25: arbeitet damit intern weiter und wenn ein Kunde manchmal sagt, hey, ich habe dir was gezeigt,

00:29:30: das wussten wir nicht, das ist superrelevant für uns.

00:29:31: Hier müssen wir mal tiefer reingehen, dann machen wir dazu ein Deep Dive,

00:29:34: eine Session, wo man eine Stunde bis vier Stunden nochmal ganz im Detail zu allem durchgeht,

00:29:38: was wir darüber wissen, was wir dazu finden können, was wir selber auch recherchiert haben.

00:29:42: Das ist dann die Leistung dazu.

00:29:43: Manchmal wird dann auch ein konkretes Projekt raus oder dann geht das, wird das weitergereicht.

00:29:48: Total spannend, mal in eure Liste reinzugucken.

00:29:50: Du hast vorhin gesagt, manchmal fliegen halt auch Sachen raus.

00:29:52: Gibt es einen Trend, bei dem du denkst, okay, das hätten wir uns einfach wirklich komplett sparen können?

00:29:56: Ehrlich gesagt nichts, was wir uns hätten komplett sparen können.

00:30:01: Das gibt es eigentlich nicht, weil man hat immer das Heinzeiten, wo man sagt, okay,

00:30:11: ja, war das jetzt wirklich ein Trend?

00:30:12: Aber es gibt es eigentlich wenig bei uns, weil wir schon durch dieses sehr starre System,

00:30:16: diese Gartways, die wir haben, Hypes vermeiden können und Sachen, die wieder weggehen,

00:30:20: das haben wir Gott sei Dank sehr selten.

00:30:22: Dass wir auch für sehr, sehr stolz sind, dass wir Sachen, die groß werden, wie zum Beispiel,

00:30:27: so was wie LLMs, LRJ, OpenAI als Firma, sehr früh auf das Radar unserer Kunden gebracht haben

00:30:33: und sie sehr früh bescheidlich sind, diese Firma existiert überhaupt.

00:30:36: Und andere Sachen, die vielleicht noch ein bisschen wage sind, auch entsprechend zeigen.

00:30:41: Also nicht sagen, hey, das ist das nächste große Ding und ihr müsst da drauf sprechen.

00:30:43: Also wir sind da eher nicht maximalistisch, vielleicht doch ein bisschen sehr deutsch von unserer DNA.

00:30:49: Aber es gehört einfach dazu, dass wir nicht die sind, die laut trommelnd durch die Gastnern

00:30:53: sagen, ihr müsst jetzt unbedingt das machen, aber Entschuldigung, dann haben unsere Kunden

00:30:56: irgendwann gar keine Kapazitäten mehr für Projekte.

00:30:58: Es ist eh alles schon knapp, sondern die Idee ist ja wirklich das auszuwählen, was den

00:31:03: Business Impact hat.

00:31:04: Also es gibt jetzt nichts, wo ich sage, das hätte ich gerne weggelassen.

00:31:09: Aber es gibt natürlich Themen, die einfach aktuell unsere Kunden, die wir jetzt haben,

00:31:12: große Firmen nicht so interessieren.

00:31:14: Ein Thema ist aktuell, und das muss man einfach so ehrlich sagen, Blockchain.

00:31:17: Das ist ein Thema, was vor zwei Jahren, drei Jahren super hoch ist.

00:31:21: Und wie gesagt, ich rede von der Blockchain-Technologie.

00:31:22: Ich rede nicht von den Kryptowährungen, das ist ein anderer Schnack.

00:31:25: Ich rede nur von der Blockchain-Technologie.

00:31:27: Das ist für den eine oder andere auf jeden Fall interessant.

00:31:29: Es gibt ja auch in Berlin, wo ich sitze, eine ganz lebendige Developer-Community, die auch

00:31:33: das weiter vortreiben.

00:31:34: Also da passiert auch was.

00:31:35: Aber ich muss einfach sagen, aus unseren Kriterien, aus der Recherche, die wir machen, ist das

00:31:41: ein Trend, der eben nicht wächst.

00:31:42: Und deswegen beobachten wir den noch.

00:31:43: Ich beobachte den auch aufs Interesse noch sehr stark für mich.

00:31:47: Aber das ist nichts, was gerade etwas auf einer Prioliste steht für Kunden, wo wir sagen,

00:31:51: wir müssen jetzt irgendwas über Blockchain kriegen.

00:31:52: Weil auch die Nachfrage bei den Kunden dazu nicht.

00:31:54: Auf der Prioliste zum Beispiel, wenn Leute zu euch kommen und sagen, hey, ich hätte da

00:31:59: immer Interesse an die und dem Thema.

00:32:01: Ich habe gerade ein Zettel rein bekommen, wo drauf steht Metaverse.

00:32:03: Hier ist gerade jemand an dem Trend Metaverse interessiert und zu unserer Produzent Ingo.

00:32:08: Könntest du mal kurz sagen Metaverse, wo steht das auf eurer Liste?

00:32:11: Ja klar, das ist auf jeden Fall drauf.

00:32:13: Mit Metaverse haben wir immer ohne die Blockchain-Komponenten und ohne die Web-Dreikomponenten

00:32:18: betrachtet.

00:32:19: Also wir nennen es auch nicht Metaverse, das hat Meta, also Facebook hat sich in Meta

00:32:24: umbenannt.

00:32:25: Damit war für uns der Begriff Metaverse gestorben, weil wir nicht Werbung machen können, wollen

00:32:29: müssen für ein Produkt, was irgendwie assoziiert ist mit nur einer Firma.

00:32:33: Deswegen ja, es ist auf der Liste auf jeden Fall.

00:32:35: Aber das ist etwas, was gerade weniger besprochen wird von uns, weil es einfach gerade nicht diesen

00:32:41: Growing-Aspekt hat.

00:32:42: Das war vor anderthalb Jahren noch anders, vor allem ja sogar noch anders.

00:32:46: Aber das ist so ein Kandidat, sobald da wieder was passiert, da ist das etwas, was ganz

00:32:53: schnell wieder hoch poppen kann.

00:32:54: Aber da ist gerade eben nicht diese Aktivität der Manifestation.

00:32:56: Ich sage, hier gibt es eine Entwicklung nach vorne, die unsere Kunden unbedingt wissen

00:33:00: müssen.

00:33:01: Also weiter gibt es für mich zwei Spieler, die aktuell interessant sind, das ist natürlich

00:33:04: Apple mit der Vision Pro, die da jetzt auch die, die übrigens in den Apple Store in den

00:33:10: USA, super viele Demos.

00:33:11: Also das habe ich bei uns in Deutschland noch nicht gesehen.

00:33:13: Aber ganz viele Leute, die das angucken, ausprobieren, sich anschauen, ja, so das ist da noch mal

00:33:18: ein anderes Gefühl, was ich da hatte.

00:33:20: Das ist super subjektiv jetzt gerade.

00:33:21: Gibt ja auch die Gerüchte, dass sie jetzt in die Smart Glass reingehen und das sind

00:33:26: natürlich immer noch die Firma Meta als zweiter große Tech-Firma, die da dann Interesse hat.

00:33:30: Also das Thema ist nicht tot, das finde ich auch immer noch spannend und interessant.

00:33:33: Da geht es nur die Frage, kommt die nächste große Ankündigung, kommt die nächste Start-up,

00:33:39: dass irgendwie die mega reale Welt hat oder ein Game, was uns alle in seinen Bann zieht

00:33:44: oder oder oder, also eine Manifestation, die mir wieder beweist, dass es hier einen Wachstum

00:33:49: gibt.

00:33:50: Aber ich, das ist etwas, das ist was, was absolut nicht weg ist und total spannend ist.

00:33:55: Wir nennen es übrigens Immersive.

00:33:56: Also für uns fällt da alles drunter, was immersiv ist mit natürlich 3D Grafiken, da fällt auch

00:34:02: ein digitaler Zwillig, Digital Twins einer Fabrik zum Beispiel drunter.

00:34:08: Aber das geht so weit bis zum digitalen Zwilling des menschlichen Körpers.

00:34:11: Also kann man simulieren, wie gewisse Einflüsse, Umweltparameter Einfluss auf die Gesundheit

00:34:16: haben.

00:34:17: Also auch das ist ein digitaler Zwilling und das ist immersiv in einer gewissen Form.

00:34:21: Das ist jetzt nicht unbedingt metaverse in dem Sinne, wie man es in der Presse dann vielleicht

00:34:26: hört, aber in unserer Definition mit unseren Kunden, die wissen dann Bescheid und dann

00:34:29: heißt es eben nicht metaverse, sondern immersive.

00:34:32: Ich bin ehrlich, ich möchte gerade die gesamte Liste einfach nur durchgehen und zu jedem

00:34:36: Trend eine eigene Folge machen.

00:34:38: Das wird super spannend.

00:34:39: Markus, was hältst du denn von der Idee, wenn wir uns genau in einem Jahr noch mal treffen?

00:34:43: Weil dann sind ja 12 Monate rum und dann könnten wir gucken, was aus den Trends geworden ist,

00:34:46: die du jetzt gerade aus dem Silicon Valley mitgebracht hast und über die wir gesprochen haben und

00:34:50: gucken, wie sieht es in 12 Monaten aus und welche Trends sind dann auf unserer Liste oder

00:34:53: auf deiner?

00:34:54: Das finde ich eine ganz wundervolle Idee, Johanna.

00:34:56: Und das treibe ich mir jetzt sofort in den Kalender ein.

00:34:58: Sehr schön.

00:34:59: Dann sehen wir uns genau heute in 12 Monaten wieder hier.

00:35:02: So machen wir das.

00:35:03: Wunderbar.

00:35:04: Klasse.

00:35:05: Das war total spannend.

00:35:07: Markus, du als Trendforscher, Blick in die Zukunft.

00:35:09: Dankeschön, dass du hier bei uns bei Übermorgen warst.

00:35:12: Sehr gerne.

00:35:13: War mir eine Freude.

00:35:13: Danke.

00:35:15: Danke.

00:35:16: [Musik]

00:35:22: SWR 2020